人気アニメ『邪神ちゃんドロップキック』のプロデューサー・栁瀬一樹による書籍『宣伝は差異が全て 邪神ちゃんドロップキックからマーケティングを学ぶ』が9月9日（月）に発売されます。本書は、他との“差異”を的確に描くことで、型破りでもファンの心を捉えて離さない“宣伝ノウハウ”を、『邪神ちゃんドロップキック』の実例をもとに紹介するもの。宣伝・広告・販売の担当者にはもちろん、就職・転職・オーディションにも役立つ一冊です！
転売ヤー、違法アップロードに先手を打て!
『邪神ちゃんドロップキック』は、漫画家ユキヲが描くギャグマンガ。女子大生花園ゆりねが召喚した悪魔「邪神ちゃん」が、魔界に帰るために必殺のドロップキックでゆりねを倒そうとするがいつも返り討ちにされるというドタバタコメディで、2018年から合計4回、37話がテレビアニメ化。YouTubeの映像は1億回以上、中国の配信サービスbili biliでも1億回以上視聴。
『邪神ちゃんドロップキック』が注目を浴びるようになったのは2022年の3期からで、ゲストキャラとして登場した初音ミクがネギを振っているシーンはYouTubeで1億回以上再生されています。
他の作品が行わない変わった宣伝を行うことで知られており、“違法より早い切り抜き”、“違法アップロードの合法化”、“公式が転売より安くメルカリ販売”、“ふるさと納税でアニメ制作”、“クラウドファンディングで1億円”など様々なエピソードを残しています。
弱みを生かして勝つ方法
『邪神ちゃんドロップキック』の宣伝は、プロデューサー・栁瀬一樹が中心となって仕掛けたもの。これらのマーケティング手法は、宣伝・広告・販売はもちろん、就職活動・転職活動・オーディションなどの場面でも活用できると提唱しています。
この本の目的は読者の皆さんにマーケティングの力を使ってそれぞれの人生をより良くしてもらうことです。
読者の皆さんはきっと就職活動や日々のお仕事など、それぞれの人生を頑張っているはずです。しかし自分が強者であったならばどんな戦いも楽々勝ててしまうのですが、多くの場合は弱者としてチャレンジする立場であり、決められた枠組みの中でなんとか頑張っていらっしゃるのではないでしょうか。
『宣伝は差異が全て 邪神ちゃんドロップキックからマーケティングを学ぶ』「本書の目的」より
私はそんな皆さんそれぞれに個別のアドバイスをすることはできませんが、邪神ちゃんという決して強くはないアニメ作品をマーケティングの力で生き残らせてきたその過程を紹介することで、枠組みを疑い、弱みを生かして勝つ方法があるということをお伝えします。
本書は二部構成。第一部では『邪神ちゃんドロップキック』で実際に行われたマーケティング手法を解説。ビジネスモデルや宣伝の立案から始まり、TwitterやYouTube、二次創作、イベントなどのジャンル別に紹介。さらにフリーミアムモデル、クラウドファンディング、ふるさと納税などのビジネスモデルにも言及しています。
また第二部では、ニッポン放送アナウンサーでVTuber活動も行う吉田尚記との対談が実現。栁瀬によるマーケティング・アイディアはどのようにして生まれているのか？ その思考法の真髄を、比較表やフローチャートなども使って、詳しく掘り下げています。このほか、『邪神ちゃんドロップキック』でのコラボレーション相手となったクリエイターや関係者によるコラムが多数収録！
栁瀬一樹・著『宣伝は差異が全て 邪神ちゃんドロップキックからマーケティングを学ぶ』は2024年9月9日（月）より発売。四六判ソフトカバー、256ページ。なお、書泉オンライン＆書泉グランデ（神保町）で本書を購入すると、特製ダイカットステッカーと邪神ちゃんマーケティング同人版が特典として付く。またサイン本も同店で販売予定。
さらに9月8日（日）、東京大学・本郷キャンパスでは栁瀬・吉田が登壇するイベント「邪神ちゃんマーケティング」が開催決定！ 本書の解説ほか、イベントの冒頭にて吉田が“本人の人生に関わる重大発表”を行う予定です。イベントは学生のほかビジネスマンも参加可能。邪神ちゃんファンはぜひチェックしておこう！
刊行記念イベント
◆邪神ちゃんマーケティング
【日時】2024年9月8日15時〜（予定）
【場所】東京大学（本郷キャンパス）福武ホール
〒113-0033 東京都文京区本郷７丁目３
※オンライン配信はありません
【参加人数】150名（先着）
【出演】
・吉田尚記（ニッポン放送アナウンサー）
・栁瀬一樹（「邪神ちゃんドロップキック」宣伝プロデューサー）
【参加費】ドリンク代1,000円（税込）
【2024.9.5追記】『宣伝は差異が全て』無断転載キャンペーン開催が発表されました！ キャンペーン参加方法は、本書の内容を撮影し「#邪神ちゃんマーケティング」をつけてXに投稿するというもの。参加者にはプレゼントもあるので、ぜひ本書を手に入れたら参加しよう。キャンペーンは9月30日まで開催。詳細は太田出版ウェブサイトをチェック。
